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“传统”与“新潮”碰撞,年货节破解“消费密码”

1月13日起,北京华联包头购物中心,按照政府搭台、企业唱戏、群众得实惠的原则,由包头市商务局、青山区政府主办,青山区商务局联合内蒙古鹿仓数字科技有限公司、北京华联包头购物中心承办的“青山区首届年货节”火爆开启。这场持续到1月17日的活动,“传统”与“新潮”碰撞,吸引了众多市民参与。

熟悉的年味又回来了

13日,青山区首届年货节开市当天,漫天的飞雪,挡不住市民们前来采购年货的热情。走进年货节现场,红彤彤的灯笼和精心打造的“玉兔迎新”主题组景让人们在一瞬间就切换到了“忙年模式”。

“一走进年货节现场,立刻感觉熟悉的年味又回来了!”市民李先生告诉记者。据了解,本次年货节活动共有40余家企业参展,特色食品、水果礼盒、干果蜜饯、预制菜品、进口零食、酒水饮料、农特产品、小家电等应有尽有,上百种优质年货产品让消费者应接不暇。为烘托节日氛围,年货节现场还有糖画、面塑等非物质文化遗产展示和互动体验,更有写春联、踩高跷等民俗活动。

青山区政府副区长姜天成在年货节开市现场表示,本着政府搭台、企业唱戏、群众得实惠的原则,本届年货节采用线下展销、线上直播的模式,通过搭建更多元化的消费场景,打造出一个扩大消费需求、活跃节日市场的经济平台,为市民和消费者精心营造出温馨舒适、安全可靠、红火热闹的购物环境,打造包头消费的新热点。

消费升级带动产业创新

随着经济发展和社会进步,人们对物质生活、精神生活的追求都发生了改变。在青山区首届年货节上,记者看到各类智能电器、预制菜、融合国潮文化的非遗创新产品等成为新宠。

曾经需要忙碌好几天才能备齐一顿的年夜饭,如今可以通过选购预制菜品,实现从厨房“小白”到大厨的跨越式蜕变。为了在春节期间更好地迎合消费者需求,不少本土餐饮企业为本届年货节带来了更丰富的预制菜采买选项。从传统的“八大碗”到天南海北的各色新兴菜品,预制菜新品让展柜前的消费者眼花缭乱。消费市场的不断升级,推动了预制菜行业不断更新,同时带动相关产业发展。

在裴记糖葫芦的展销花车前,创始人裴云雷正忙着为顾客打包糖葫芦。作为一个小品类的零食食品,大部分人的年货清单上可能并没有这一项。通过裴云雷不断创新品类和打造品牌,如今小小的糖葫芦也登上了年货节的大雅之堂。裴云雷介绍,通过参加年货节,可以让小小的糖葫芦拓展出更大的消费空间,这个包头本土的糖葫芦品牌如今已经走出我市,拓展更广阔的市场。

在邢茹面塑展位前,面塑、泥塑等各色手工产品吸引了众多目光。作为包头市非遗项目面塑的代表性传承人,邢茹表示,年货节为民间技艺提供了更大的展示舞台,也是展示传统文化的机会。本届年货节她带来的文创产品醒狮兔赋予了非遗手工制品更丰富的内涵,各种材质的广泛应用也在当下的消费场景中拓宽了产品的外延,为非遗文化的产业化发展推波助澜。

“年货经济”活力抢跑

一张小小的“年货清单”,透露出“年货经济”无线的发展潜力。

近年来,“年货经济”作为一种消费业态,因释放巨大消费潜力、营造浓郁过年气氛而日益火爆,规模也越来越大。作为岁末年初的重磅活动,年货节加速了市场活力的释放,跑出了经济新活力。眼下,包头大大小小的年货市场越来越红火。

“政府部门扶持商家发展,帮我们规划促销活动,还不收摊位费。年货节的举办为商家搭建了一个共享流量的平台,而线上线下的互动展现模式,更好地帮助企业把产品推送到消费者面前。”鲜味珍卤味的工作人员告诉记者,青山区年货节开市首日他们已经取得不错的销售反馈。

对消费者而言,政府搭台举办的年货节无疑是对年货产品的一次信任背书,也让消费者更加放心消费,无忧选购。“我们从报名企业中精心挑选了一批优秀的企业参展,借助年货销售旺季,给商家找到市场,让消费者得到实惠。”青山区商务局二级主任科员狄瑞华表示。

年货节的举办,不仅让城市的烟火气更旺,也推动了本地区市场复苏和经济进一步繁荣。

融媒体记者:霍晓霞

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